戶外廣告如能做到廣而告之，并使消費(fèi)者產(chǎn)生好感，這就說(shuō)明廣告的投放效果就已經(jīng)很不錯(cuò)了，它并不太適合用銷售量變化來(lái)評(píng)估戶外廣告的效果好壞。就像西餐里不適合用筷子切牛排一樣，并不能因筷子無(wú)法切牛排而否定其價(jià)值!

事實(shí)上實(shí)體渠道中銷售量變化受太多因素影響，例如價(jià)格、終端陳列、促銷、活動(dòng)等等，任何一個(gè)因素都比戶外廣告接近AIDA的末端，對(duì)銷售變化量的影響更為明顯。通常，對(duì)廣告的投放包括前、中、后的的選擇考察和評(píng)估：

1、戶外廣告的投放前評(píng)估

以人流量、到達(dá)率等基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)是考量戶外廣告效果的通用標(biāo)準(zhǔn)，在實(shí)際執(zhí)行中情況要復(fù)雜很多，還需考量媒體的面積、朝向、亮燈時(shí)間、周邊環(huán)境等諸多物理標(biāo)準(zhǔn)，以及戶外廣告創(chuàng)意水準(zhǔn)等諸多因素。

3、戶外廣告投放中的監(jiān)測(cè)

通過(guò)第三方檢測(cè)公司，在每個(gè)廣告點(diǎn)每日進(jìn)行實(shí)景拍攝，通過(guò)人群流量、關(guān)注度等各方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，就可達(dá)到投放效果實(shí)時(shí)了解的目的。

3、戶外廣告的投放后評(píng)估

正規(guī)的廣告主大多會(huì)委托調(diào)研公司找廣告受眾做一套調(diào)研報(bào)告，評(píng)估投放后的效果，例如認(rèn)知度、記憶度、喜好度等諸多標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)，根據(jù)變化值來(lái)判斷廣告效果。

現(xiàn)在是一個(gè)以人為中心的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)在注重線上營(yíng)銷的同時(shí)，也需要了解到消費(fèi)者的戶外活動(dòng)**不會(huì)趨冷，企業(yè)的挑戰(zhàn)就是在互聯(lián)網(wǎng)+的思維下如何找到戶外+，如何通過(guò)戶外去打動(dòng)消費(fèi)者是每一個(gè)企業(yè)者必須考慮的問(wèn)題。