2021年是疫后恢復(fù)的關(guān)鍵一年，在疫情時有襲擾之下，廣告市場恢復(fù)性增長良好。根據(jù)CTR媒介智訊連續(xù)性廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫顯示，2021年廣告市場整體同比增長11.2%，幾類主要的傳播渠道與2020年相比均有所提升。

從行業(yè)表現(xiàn)上看，飲料、化妝品、個人用品行業(yè)增幅明顯且均超過了2019年水平。飲料行業(yè)方面，兼具補(bǔ)鈣、提升免疫力、美容纖體等功效于一身，同時又能滿足各個年齡段的消費(fèi)者需求的乳類產(chǎn)品，成為飲料行業(yè)的投放和增長主力。原奶、酸奶、含乳飲料的投放量漲幅均超過了20%。簡愛、德亞、完達(dá)山、明治等品牌同比增長超過一倍，貝拉米、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、豆本豆等品牌與2021年新增投放，廣告總量較多。

2021年國貨護(hù)膚、美妝爆火，大量融入中國文化元素、中國護(hù)膚理念的產(chǎn)品通過線上線下多種營銷途徑走進(jìn)消費(fèi)者的生活圈?；瘖y品行業(yè)廣告增長主要體現(xiàn)在護(hù)膚用品、彩妝、洗發(fā)/美發(fā)用品。其中，護(hù)膚用品在電梯LCD同比上漲466.9%，彩妝在電視廣告的增幅達(dá)到了155.9%，洗發(fā)/美發(fā)用品在電視的投放同比上漲了62.7%。膜法世家、花西子、林清軒、潤百顏、薇諾娜等國貨品牌在多個廣告渠道的花費(fèi)增長超過100%。

個人用品行業(yè)整體投放量在2021年有明顯的提升，增幅為79.7%。隨著時尚、健康等元素注入個人用品行業(yè)的產(chǎn)品特性，行業(yè)內(nèi)的多個品類如眼鏡、珠寶、按摩儀、按摩椅、脫毛器等廣告增長明顯。超視力、暴龍、SKG等廣告花費(fèi)增長突出，諸多奢侈品牌如蒂芙尼、寶格麗、歐米茄、愛馬仕等廣告花費(fèi)均呈現(xiàn)不同程度增長。

從整體看，2021年廣告市場不斷恢復(fù)，但與2019年相比仍舊存在差距。未來，媒體傳播融合創(chuàng)新、傳播技術(shù)迭代進(jìn)步、測量調(diào)研科學(xué)專業(yè)、品牌傳播智慧立體等均會在不同角度助力市場整體前進(jìn)。

大概率來看，隨著疫情后復(fù)工復(fù)產(chǎn)的有序推進(jìn)，市場逐步回暖與消費(fèi)回歸，品牌在疫情期間停擺的營銷預(yù)算會逐步釋放，甚至有些品牌因?yàn)閷κ袌龅目是髸幸恍┐竽懼e，當(dāng)然這還是要看品類及行業(yè)，以及操盤者的眼光與膽識。大盤面來看，戶外媒體因?yàn)椴豢苫蛉钡莫?dú)特營銷價值，疫情后的機(jī)會還是有的，但如何做好媒體自我營銷，用數(shù)據(jù)去說服客戶，如何證明自我價值是十分重要和必要的。在時局艱難之下，媒體跨區(qū)及跨界合作與結(jié)盟也十分重要，能幫助彼此共渡難關(guān)，共享資源端與客戶端能迅速幫助彼此互救，也能把握住疫情后的預(yù)算回歸！