*近去香港玩的朋友說(shuō)不定能看到行人在路上駐足觀看、一邊看還一邊搖頭的情景，他們的搖頭難道是因?yàn)椴粷M？當(dāng)然沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。
大家的搖頭晃腦是因?yàn)檫@是一塊搖頭才能看見(jiàn)的趣味廣告牌——肯德基利用光柵成像原理，即快速搖頭或圖像移動(dòng)增加視覺(jué)信息編碼，讓隱藏在粗細(xì)不同的黑線中的圖像和信息浮現(xiàn)出來(lái)。讀到這里我們也可以嘗試一下，只要要搖頭搖得夠快就能看到這次廣告的主角：薯?xiàng)l。
我們都知道，快餐品牌中肯德基和麥當(dāng)勞同為戶外廣告“扛把子”，真正屬于將戶外廣告玩出花樣的餐飲品牌。現(xiàn)階段，新興科技運(yùn)用在戶外廣告中屢見(jiàn)不鮮，大家在拼技術(shù)拼呈現(xiàn)的同時(shí)，似乎忘了屬于戶外廣告*本源，*返璞歸真的東西——?jiǎng)?chuàng)意。
在中國(guó)，戶外廣告要脫穎而出，似乎并不是一件那么簡(jiǎn)單的事情。雖然，現(xiàn)階段有很多妙到毫巔的創(chuàng)意，有很多讓人過(guò)目不忘的戶外廣告佳作，但這并不是評(píng)判一個(gè)戶外廣告是否成功，傳播是否切實(shí)有效的**標(biāo)準(zhǔn)。
實(shí)際上，在已經(jīng)被證明成功的案例及創(chuàng)意上稍加點(diǎn)綴，在前人基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)新，才是比較符合當(dāng)下中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀并可以被廣泛運(yùn)用的。此外，相比“從0到1”，“從1至1.5”的創(chuàng)作難度也會(huì)下降許多。
肯德基之前有很多戶外廣告非常出彩，這組讓潛在消費(fèi)者秒變“搖頭娃娃”的戶外廣告創(chuàng)意，本質(zhì)上僅僅是在與消費(fèi)者的互動(dòng)性上進(jìn)行了創(chuàng)新，然而，效果顯著。另一方面，這大大降低了戶外廣告的物料成本及投放成本，一舉多得。因此，這個(gè)創(chuàng)新思路也可以被國(guó)貨品牌，特別是發(fā)展中的國(guó)貨品牌借鑒并加以采納。小成本撬動(dòng)大市場(chǎng)，何樂(lè)而不為呢？
受葡萄牙探險(xiǎn)家們穿越海洋，開(kāi)創(chuàng)絲綢之路的啟發(fā)，紅酒品牌Silk & Spice將自己命名為“絲綢與香料之路”紅葡萄酒，由**的葡萄酒公司Sogrape生產(chǎn)，寓意著高品質(zhì)與冒險(xiǎn)精神。
*近，Silk & Spice創(chuàng)建了一個(gè)名為“Meant to be Discover（注定被發(fā)現(xiàn)）”的戶外活動(dòng)，在荒島上安裝了一塊廣告牌，下方的盒子里裝著一瓶真正的“絲綢與香料之路”紅葡萄酒、一個(gè)開(kāi)瓶器和一個(gè)酒杯，以供*先發(fā)現(xiàn)的冒險(xiǎn)者飲用。作為這個(gè)無(wú)人居住的荒島上**的東西，品牌希望借此吸引并鼓勵(lì)消費(fèi)者跨出**步，去探索周圍的世界，與此同時(shí)，也向15世紀(jì)穿越大西洋的葡萄牙水手致敬。
這是一個(gè)很棒的創(chuàng)意，無(wú)人島與紅酒，對(duì)大海的向往與品啜香茗的寧?kù)o交相輝映，給人以無(wú)限的憂思與遐想。這個(gè)戶外廣告勝在格調(diào)與意境上，相較于傳統(tǒng)戶外廣告呈現(xiàn)而言，層次更高，同時(shí)與高端紅酒品牌的定位也非常貼切。
誠(chéng)然，類似于這樣的戶外廣告在中國(guó)很難被復(fù)制，但是我們廣告人依然能從這個(gè)案例中學(xué)到東西。眾所周知，戶外廣告呈現(xiàn)的形式是多樣化的:3D裸眼技術(shù)華麗恢弘的呈現(xiàn)；亮色撞色運(yùn)用抓人視覺(jué)的呈現(xiàn)；色調(diào)統(tǒng)一和諧極簡(jiǎn)有效的呈現(xiàn)......每一種呈現(xiàn)方式都有其獨(dú)特的魅力，并能形成影響力進(jìn)行二次傳播。
本案例中，戶外廣告的呈現(xiàn)方式貌似簡(jiǎn)單，文案也并沒(méi)有過(guò)人之處，但是，在投放選址上真正做到了出奇制勝，在拉滿氛圍感的同時(shí)，升華了這個(gè)紅酒品牌的調(diào)性。
對(duì)于我們中國(guó)戶外廣告投放而言，創(chuàng)意并不一定需要體現(xiàn)在內(nèi)容輸出及光影技術(shù)呈現(xiàn)上，選址或是其他層面的出彩，亦能讓一個(gè)看似平平無(wú)奇的戶外廣告煥發(fā)出璀璨奪目的光芒。
